Вино в коробке работает. Абсолют спрашивает: Почему не водку в бумажной бутылке?

Практическая магия

Шведская алкогольная компания тестирует такие критерии, как потенциальное сокращение выбросов от транспорта, возможность вторичной переработки и приемлемость для потребителей.

Хизер Клэнси

16 августа 2023 г.

Одна из причин, по которой Absolut выбрал летние месяцы для тестирования именно этой бутылки, заключалась в том, что она легче стеклянных альтернатив. Источник: Абсолют

При каких обстоятельствах потребители будут покупать водку в бумажной бутылке, а не в стеклянной? Как ритейлеры будут продавать эту опцию? Будут ли люди знать, как перерабатывать пустые контейнеры?

Это три вопроса, которые культовый бренд Absolut исследует этим летом в британском городе Манчестер с помощью специальной 500-миллилитровой бумажной бутылки, продаваемой в избранных магазинах Tesco.

Проект является частью продолжающегося сотрудничества между четырьмя гигантами потребительских брендов — Coca-Cola, Carlsberg, Procter & Gamble и L’Oreal — и упаковочным предприятием Paboco (The Paper Bottle Company). Квартет брендов является частью «Сообщества пионеров», работающего с Paboco, совместным предприятием, созданным несколько лет назад шведской компанией по производству бумажной упаковки BillerudKorsnäs и австрийским производителем пластиковой упаковки Alpla для изучения потенциальных преимуществ бумаги по сравнению с другими вариантами материалов, включая стекло, алюминий и пластик.

У всех брендов немного разные цели, и они тестируют различные прототипы бумажных бутылок на протяжении большей части десятилетия, но, по данным Absolut, это первый случай, когда бутылка на бумажной основе коммерчески предлагается в британских магазинах глобальной алкогольной компанией. . Это ограниченный тираж (компания не раскрыла, сколько их было выпущено), поэтому, когда они закончатся, испытание закончится.

Ранее Absolut распространяла образцы другого продукта — готового к употреблению напитка Mixt — на фестивалях в Великобритании и Швеции. Существует большая разница в содержании алкоголя между этим продуктом и водкой — 5 процентов алкоголя по объему (ABV) для Mixt против 40 процентов ABV для водки — и это один из факторов, который Absolut будет изучать. Компании пришлось следить за тем, чтобы упаковка не влияла на вкус водки.

«Этот запуск — ценная возможность оценить практическое применение бутылки в реальной системе», — сказала Элин Фурелид, директор по будущей упаковке компании Absolut, которая является частью Pernod Ricard, второго по величине в мире производителя вина и спиртных напитков. .

Одна из причин, по которой Absolut выбрал летние месяцы для тестирования именно этой бутылки, заключалась в том, что она легче, чем стеклянные альтернативы, и ее легче носить с собой: пустая стеклянная бутылка объемом 500 мл весит 403 грамма против 46 граммов бумажной. «Бутылка идеально подходит для использования вне дома, поскольку она не только легче, но и с меньшей вероятностью разобьется, поэтому ее можно использовать в путешествиях, на фестивалях и пикниках», — сказал Фурелид.

Бумажные бутылки стоят около 20,30 долларов США по сравнению с 25,40 долларов США за стеклянную бутылку емкостью 700 мл, так что это один из факторов, который будет оценен.

Absolut также будет рассчитывать влияние транспортировки на свой канал сбыта более легкого материала, который, по его словам, имеет меньший углеродный след, чем стандартные стеклянные бутылки.

Бутылки изготовлены из древесного волокна, сертифицированного Лесным попечительским советом, и содержат встроенный барьер для влаги, предотвращающий утечку жидкости. Технически 85 процентов упаковки — бумага; Остальное сделано из полиэтилена высокой плотности, который, по словам Пабоко, так же «пригоден для вторичной переработки, как и бумажная упаковка». Долгосрочная цель — создание полностью биологического продукта. В настоящее время компания производит бутылки двух размеров — 500 мл и 330 мл, которые бренды могут адаптировать и использовать.

Absolut приложил значительные усилия для распространения информации о бутылке в социальных сетях. Компания сосредоточилась на одном: убедиться, что потребители знают, что эти контейнеры, хотя и выглядят по-другому, так же пригодны для вторичной переработки, как и стекло, и что их можно помещать в традиционные контейнеры для переработки бумаги и картона.